چگونه یک مطلب جذاب و خواندنی بنویسیم؟

 سلام دوستان عزیز

اگر صاحب یک وبسایت هستید و تولید محتوا می کنید، قطعا با زحمات نوشتن یک مطلب آشنا هستید و می دانید که کار چندان آسانی نیست. احتمالا برایتان اتفاق افتاده که ساعت ها برای نوشتن یک مطلب وقت گذاشته باشید و با شور و شوق آنرا منتشر کرده باشید. اما بعد از چند روز وقتی تعداد بازدید هایش را بررسی می کنید، می بینید که تقریبا هیچ کس آنرا نخوانده است. با نکاتی که در ادامه معرفی خواهیم کرد، می توانید این مشکل را برطرف کرده و یک مطلب جذاب و خواندنی بنویسید.

کاربران کم حوصله

آمار نشان می دهد که بیش از 79 درصد کاربران اینترنت به جای این که مطالب را بخوانند، آن ها را به طور گذرا مرور می کنند.

چند دقیقه به نحوه استفاده خود از اینترنت فکر کنید. وقتی به دنبال اطلاعاتی می گردید و آنرا در صفحه ای که باز کرده اید پیدا نمی کنید، بلافاصله آنرا بسته و به صفحات دیگر می روید.

بقیه کاربران نیز مانند شما هستند. اگر یک وبسایت آن ها را به خود درگیر نکرده و جذب نکند، بلافاصله آنرا ترک خواهند کرد. پس باید راهی پیدا کنیم که کاربران را با محتوای خود درگیر کنیم.

ابتدا کوتاه و مختصر

برای این که در فضای وب محتوایی جذاب بنویسید، باید آنچه را که در کلاس ادبیات فارسی در مورد نوشتن یاد گرفته اید، فراموش کنید.

باید قبول کنید که کاربران مطالب و نوشته ها را به سرعت مرور می کنند و با دقت نمی خوانند.

اگر می خواهید یک موضوع پیچیده و گاه تخصصی را پوشش دهید، می توانید آن را به تعدادی پست کوتاه تر تبدیل کنید. این روش در بازگرداندن کاربران به وبسایت موثر است. هضم کردن مطالب برای کاربر نیز با انجام این کار راحت تر می شود.

پاراگراف های خود را با روش هرم وارونه ترکیب بندی کنید. یعنی ابتدا نتیجه نهایی را به طور خلاصه عنوان کنید، سپس در پاراگراف های بعدی شروع کنید به دادن توضیحات در مورد آن. این کار خوانندگان را در صورتی که به مطلب علاقمند باشند، بهتر جذب خواهد کرد.

بعد از این که نکات بالا را رعایت کردید، از تکنیک های زیر استفاده کرده و یک مطلب جذاب و خواندنی برای مخاطبان خود تولید کنید. تبدیل کردن یک مطلب خشک و خسته کننده به چیزی که کاربر را شیفته خود می کند، تنها چند دقیقه طول خواهد کشید.

• بین خطوط فاصله بدهید.
  حتی محتوای پیچیده و تخصصی را نیز می توان به صورت کاربر پسند نوشت. برای این کار اولین چیزی که باید رعایت کنید، دادن فاصله بین خطوط و پاراگراف هاست. در هر پاراگراف فقط یک نکته و ایده را مطرح کنید، سپس به پاراگراف دیگر رفته و ایده بعدی را در آن عنوان کنید.
  بعضی وقت ها نیز در یک پاراگراف فقط یک جمله بنویسید.
• محتوای خود را با عنوان های فرعی تقسیم بندی کنید.
  بهترین کار این است که ابتدا عنوان اصلی و سپس عنوان های فرعی را بنویسید، بعد شروع کنید به نوشتن توضیحات آن ها.
  یک تیتر خوب و مناسب، کلید اصلی متقاعد کردن کاربر به خواندن ادامه مطلب است. تیتر های فرعی نیز برای نگه داشتن او کاربرد دارند. به نوعی می توان گفت تیتر های فرعی همان “مینی تیتر” های داخل مقاله هستند که کاربر را متقاعد به خواندن همه نوشته ها می کنند.
  بعد از این که عنوان های فرعی را نوشتید، یک بار خود را جای خواننده گذاشته و متن را مرور کنید. ببینید آیا با خواندن فقط بخشی از نوشته، منظور کلی متن را متوجه شده و ترغیب به خواندن همه آن می شوید؟ اگر جواب مثبت است، پس کارتان را به خوبی انجام داده اید.
• از لیست های اعداد و توپر استفاده کنید.
  1- این نوع لیست ها برای کاربر جذابیتی خاص دارند، به طوری که نمی تواند آن ها را نخواند.
  2- به راحتی قابل مرور هستند
  3- اطلاعات مهمی در اختیار کاربر می گذارند.
  -4 با دیگر قسمت های متن تفاوت دارند و می توانند زیبایی بیشتری به آن ببخشند.
• لینک هایی مفید اضافه کنید.
  دادن لینک های داخلی به محتوای تولید شده توسط خودتان، می تواند کاربر را مدت زمان طولانی تری در وبسایت نگه دارد و همچنین با دیگر نوشته های مهم آشنا کند.
  لینک های خارجی نیز نشان دهنده این هستند که در مورد مطلبی که نوشته اید، تحقیق و حستحوی کافی را کرده اید. همچنین این ذهنیت را در خواننده ایجاد می کنند که شما یک منبع قابل اطمینان هستید.
  یک محتوای خوب از هر دو نوع لینک استفاده می کند تا برای کاربر ارزش ایجاد کند.
• از “فرمت دهی استراتژیک“ استفاده کنید.
  می توانید با پررنگ کردن جملاتی از متن، قسمت هایی را که فکر می کنید مهم تر هستند، متمایز کنید. در این صورت اگر کاربری در حال نگاه گذرا به متن باشد، حتما آن را خواهد خواند.
  یکی دیگر از ابزار های مناسب برای فرمت دهی استراتژیک استفاده از نقل قول هاست. مانند همین پاراگراف که از دیگر پاراگراف ها متمایز شده است و در نگاه اول به نظر می رسد که اهمیت بسیار بیشتری دارد، پس کاربر را جذب می کند.
• از قدرت اعداد بیشترین استفاده را ببرید.
  اعداد می توانند تاثیر بسیار زیادی در جذب مخاطب داشته باشند. اصلی ترین کاربرد شان نیز می تواند در تیتر ها باشد. مثلا “4 روش برای…” یا “3 نکته در مورد …” .
  در داخل متن نیز می توانید از اعداد به عنوان لیست مهم ترین نکته ها استفاده کنید. اگر توجه کنید می بینید که عنوان های فرعی همین مطلب به صورت لیست اعداد نوشته شده اند.

نکاتی که معرفی کردیم، شش مورد از اصلی ترین روش ها برای داشتن یک مطلب جذاب و خواندنی بودند. قطعا نکات دیگری نیز وجود دارند که می توان به لیست اضافه کرد. در آینده سعی خواهیم کرد این کار را انجام دهیم، پس همراه ما باشید.

منبع : فریش تم

چهار اشتباه رایج در طراحی صفحه ورود

 سلام دوستان گرامی فریش تم

شاید باور کردنش سخت باشد اما بسیاری از صفحات ورودی که از لحاظ زیبایی جزو بهترین های جهان به حساب می آیند، در رسیدن به هدف خود ناکام می مانند.

چرا؟ چون وقتی بیش از اندازه روی طراحی تمرکز کنید و از مخاطب چشم پوشی کنید، در دام های طراحی صفحه فرود گرفتار خواهید شد.

در این پست، دو مورد از اصلی ترین دام ها را برایتان معرفی خواهیم کرد پس همراه ما باشید.

نشان ندادن محصول

اجازه دهید به عنوان مثال صفحه ورود اپلیکیشن iMenuPro را بررسی کنیم. این اپلیکیشن به دارندگان رستورانها اجازه می دهد برای خود منو طراحی کنند:

 

همان طور که می بینید صفحه بسیار زیبایی است و محتوایش به خوبی مدیریت شده. اما تنها عیبی که دارد این است که خود محصول نشان داده نشده است.

کاربرد iMenuPro طراحی منو برای رستوران هاست، ولی با این وجود هیچ نمونه ای از یک منو که با اپلیکیشن طراحی شده باشد وجود ندارد. این مساله یک خطای بسیار بزرگ در طراحی صفحه ورود است.

برای این که بتوانید چیزی را به مشتری بفروشید، باید آن را به او نشان دهید. اگر مشتری نتواند خودش را در حال استفاده از محصول شما تصور کند، قطعا نخواهد توانست خریدن آن را تصور کند.

توضیح ندادن در مورد فعالیت های خود

بسیاری از کاربرانی که به صفحه ورود شما می آیند، هیچ اطلاعاتی در مورد شما ندارند. آن ها نمی دانند شما که هستید؟ چه خدماتی ارائه می دهید؟ یا سابقه تان چقدر است؟ این اطلاعات باید در صفحه ورود به مشتری داده شوند. برای مثال به این نمونه توجه کنید:

 

تنها اطلاعاتی که می توانیم با مشاهده صفحه ورود بالا به دست آوریم، این است که نامشان Marketing Genesis است و سمیناری در مورد بازاریابی ارائه می دهند – البته در مورد قسمت دوم زیاد مطمئن نیستیم چون توضیح داده نشده است.

این خطا ها را بسیاری از طراحان صفحه ورود مرتکب می شوند که تاثیر بسیار بدی دارند:

• در همان ابتدای صفحه از شما دعوت می شود که “حالا ثبت نام کنید” ، در حالی که به هیچ وجه نمی دانید برای چه چیزی باید ثبت نام کنید.
• هنگام طراحی صفحه این طور تصور شده که شما اطلاعات کافی در مورد شرکت شان را دارید.

این اشتباه نیز مانند اشتباه قبلی بسیار پر تکرار است و تقریبا در یک سوم صفحات ورود مشاهده می شود.

در طراحی صفحه فرود باید طوری عمل کنید که گویی هیچ کدام از مخاطبان هیچ اطلاعاتی از شما و شرکت تان ندارند. ابتدا خودتان را معرفی کنید، سپس برای خواننده توضیح دهید که استفاده از محصولات یا خدمات شما چه تاثیری در زندگی اش خواهد داشت.

صفحه ورود زیر نمونه خوبی از رعایت این نکته است:

 

استفاده بیش از اندازه از متن

یکی از واضح ترین حقایقی که در مورد کاربران اینترنتی وجود دارد، این است که صبر و حوصله اندکی دارند؛ یعنی اگر از آن ها بخواهیم متن هایی طولانی بخوانند، مطمئن باشید بیشتر شان فرار خواهند کرد. این کم صبر بودن در صفحات ورود بسیار پر رنگ تر است؛ کافیست چند پاراگراف متن ریز در صفحه ورود خود بنویسید تا تاثیر گذاری اش را چندین برابر کاهش دهید.

برای نمونه این صفحه ورود را مشاهده کنید:

 

در مورد شرکت و خدماتی که ارائه می دهند، اطلاعات بیش از حد زیادی نوشته شده است. مطمئن باشید اکثر کاربران حوصله خواندن همه متون را نخواهند داشت.

راهکار اصلی برای نیفتادن در این دام، خلاصه کردن تا آخرین حد امکان است. هر کلمه ای را که در صفحه فرود می نویسید، با دقت بررسی کنید و از خود بپرسید: آیا بدون نوشتن این کلمه هم می توانم اصلی ترین بخش پیام خود را برسانم؟

دادن امکان انتخاب به کاربران

بسیاری از خدمات و محصولاتی که توسط وبسایت ها ارائه می شوند، چندین مدل مختلف دارند. برای مثال اگر در حال فروختن کفش هستید، دو نوع عمده وجود دارد: کفش دخترانه و کفش پسرانه.

اگر بخواهید در صفحه فرود خود هر دو نوع مخاطب را هدف بگیرید، موفق نخواهید شد هیچ کدام را داشته باشید. بهترین کار این است که روی یک زمینه و یک نوع محصول تمرکز کنید و در صفحه فرود خود برای کاربر انتخاب دومی پیشنهاد ندهید.

اگر به صفحه فرود زیر توجه کنید خواهید دید که برای کاربر امکان انتخاب گذاشته است:

 

وقتی کاربران را قبل از دیدن محتوا و یا محصول مجبور به انتخاب کنید، مطمئن باشید که بیشتر شان از دست خواهند رفت.

یادتان باشد، مشتری نباید فرصت فکر کردن داشته باشد. در غیر این صورت چند دستگی به وجود خواهد آمد و فروش تا حد زیادی کاهش پیدا خواهد کرد.

اگر کسب و کارتان به گونه ای است که باید پرسونا های مختلفی از افراد را جذب کنید، بهتر است برای هر زمینه، یک کمپین و صفحه ورود جداگانه در نظر بگیرید.

به جای این که تبلیغ “عطر” کرده و از کاربر بعد از هدایت شدن به صفحه فرود بخواهید مردانه یا زنانه بودنش را انتخاب کند، بهتر است دو صفحه ورود مجزا طراحی کرده و از همان ابتدا “عطر مردانه” و “عطر زنانه” را تبلیغ کنید.

 

این ها چهار مورد از متداول ترین اشتباه های طراحی صفحه فرود بودند. آیا شما نیز در کمپین خود در دام این اشتباه ها افتاده اید؟

 

منبع: فریش تم